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海尔升级品牌高端战略发布 为用户带来更优洗护体验

2017-7-4 17:37   发布者: 时空AD

74日,海尔洗护产业2018年度旺销启动暨品牌升级战略发布会在南宁市沃顿国际大酒店盛大举行,本次活动获得南宁电视台、广西新闻网、南国早报、南宁网报、当代生活报、时空网等媒体朋友的大力支持。


海尔家电产业集团南宁分公司金立亭先生现场解读南宁海尔洗衣机不断前行的道路




海尔家电产业集团副总裁、海尔洗衣机总经理李洋先生

从宏观角度为大家解读海尔洗护产业未来发展的战略


顶开式洗衣机展现先进制造


在发布会上,海尔现场发布天沐、浣纱和帝道α等4款顶开式洗衣机新品。这一全新品类集波轮洗衣机的快洗和滚筒洗衣机的柔护于一身,不仅强化了快速洗涤的优势,更实现了滚筒级的柔护,满足用户洗得快且洗得好的升级需求,提供更高品质的洗护生活,以用户思维重新定义洗衣机。

该系列产品搭载GT芯驰科技平台,整合海尔洗衣机独有的双动力技术、直驱变频科技等3大核心科技,在实现高性能动力输出的同时配合精准控制呵护衣物,再加上立式翻转水流,在高速洗护的基础上极大呵护衣物,解决了传统波轮洗衣机缠绕磨损衣服和滚筒洗衣机洗涤效率低的难题,为用户提供完善的洗护解决方案。


(情景剧现场展示洗衣机给生活带来的烦恼)


以此次发布的天沐顶开式产品为例。很多用户抱怨冲锋衣的洗护非常麻烦,普通洗衣机的机械力摩擦会对冲锋衣的防水涂层造成损伤,洗涤剂等残留物也会腐蚀衣物。针对这一用户痛点,海尔洗衣机推出天沐新品,专为洗护冲锋衣而设计。发布会现场,工作人员将一件沾有酱油渍、泥土渍、番茄酱和草渍的冲锋衣放进天沐洗衣机中清洗5分钟,启动冲锋衣洗涤程序,配合劲冲溶解、环形水幕和冲刷漂净3重天沐水流,不仅清洗的非常干净而且不破坏冲锋衣涂层实现极致呵护。


 

颠覆创新只为用户的更优洗护体验


另外需要关注的问题在于,工业时代遗留下来的产品输出理念仍旧顽固,企业生产什么用户就得买什么的观念依然不在少数。但在移动互联网时代,以用户为本已经成为企业创新和发展的基石。换言之,企业不应是产品的生产者,而应是用户需求的满足者。

从这一点上看,海尔洗衣机始终站在用户角度研发产品,每一款原创新品都根据精准用户的细分需求创新而来。譬如用户苦恼于洗衣机噪音、振动问题,海尔就通过引入直驱电机技术打造了可以“安静洗”的直驱洗衣机。为普及直驱洗衣机,海尔洗衣机发起了立硬币活动,在全球范围掀起参与热潮。如今又迭代创新剪皮带活动,让越来越多用户对直驱电机的安静平稳有了更深刻认识。海尔洗衣机全线推广直驱电机的决心,彰显出引领直驱变频科技的过硬实力。

互联时代,以用户为本已经成为企业创新和发展的基石。以洗衣机行业为例,用户需求的不断升级,倒逼行业企业聚焦高端产品的研发和创新。海尔洗衣机坚持用户思维,创新推出顶开式洗衣机新品,为用户提供除波轮和滚筒洗衣机外的“第三极”选择,实现用户价值的回归。正如业内人士所言,海尔顶开式洗衣机颠覆了传统波轮洗衣机的定位,开始构建高价值话语体系,成为行业向高价值升级的典范。




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