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韩媒:海尔是最能代表中国的电子企业
2013-5-30 10:23   

 

 

  近日,韩国媒体MK(《每日经济新闻》)网站刊文,对海尔发展成就和成长基因进行了深入解读。文章称,“说到能够代表中国的电子企业谁都会毫不犹豫地选择海尔。”文章指出,海尔已经连续四年在全球白色家电市场占据第一,也是主导中国高速增长的代表性企业。并坚持针对消费者需求进行产品革新、领先的创新力、独特的组织管理模式及前瞻性的发展战略是海尔在全球实现飞速发展的关键。

 

  高品质产品树立领先品牌形象

 

  文章认为,海尔在中国消费电子行业发展中扮演着举足轻重的角色,并且表现出越来越明显的竞争优势。以销售额为基准,与华为、联想一起正在形成中国电子业界“3人帮”的海尔正拉开与跟随者的距离。更重要的是,海尔在全世界建立起完善的集设计、生产、销售于一体的本土化布局,并占据了全世界8%以上的家电市场,全球影响力不断增强。

 

  在分析海尔飞速增长的原因时,文章认为这从根本上源于海尔对高品质的执着追求,持续进行质量革新保证了海尔不断以高质量产品获得消费者的认可。另外,海尔坚持“生产消费者需要的产品”,开发出洗地瓜的洗衣机、小型洗衣机等差异化创新产品,颠覆性地创造了消费者需求。其中,小型洗衣机的诞生直接改变了人们关于夏季是洗衣机销售淡季的想法。

 

  “海尔是培育中国洗衣机市场的一等功臣,它在彻底地研究用户的需求的基础上推出了小型洗衣机。”文章认为海尔站在用户的立场上开发产品,提高用户的生活质量,这使海尔得到用户的认可,进而提高了公司业绩。

 

  本土化创新助力全球化扩张

 

  除了对消费者需求的关注,文章认为对创新的重视也是海尔实现快速发展至关重要的基因。“海尔的成功有各种原因,但其中早早地向员工强调创意这一点起到了很大的效果。”作为最早走向世界的中国家电企业,海尔已经将这种理念和研发模式应用于全球市场,通过“全球范围内的本土化创新”在全球主要国家和地区取得了领先的市场业绩。

 

  文章以海尔在亚洲的日本和韩国的发展战略与成就为案例对此进行了呈现。在韩国,经过长达10年的经营,海尔计划大幅扩大冰箱、洗衣机、空调等家电领域的市场开拓,为韩国消费者提供更多的差异化解决方案。海尔计划在今后5年内,占据韩国10%以上生活家电市场份额。

 

  最后,文章评论称,随着全球市场地位不断提升和以稳健速度持续增长,社会各界对海尔的关注点开始转变,更倾向于其革新能力和持续引领能力。以最新的案例来看,世界咨询公司波士顿集团(BCG)在2012全球最具创新力的企业报告中将海尔放在了第8位,与两年前相比上升了20个名次,排“消费品和零售”领域首位。

 

  韩国《每日经济新闻》是韩国最大经济类报业集团之一,创立于1966年,除发行报纸、杂志外,还拥有电视频道MBN和网站。



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