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深爱的品牌要人命

2011-3-22 10:50 原作者: 李非鱼 来自: 时空博客 发布者: 亲爱滴小孩

  


    特别鸣谢内容提供:李非鱼(时空博客)

  品牌产品为什么总是一而再、再而三地出现安全问题,祸害百姓?它们有什么独门秘诀?这个问题不得不让我们思考。

  广告的力量

  广告的力量是强大的,它早已浸淫了我们的消费生活。我们平常买东西,喜欢用广告印象来衡量它的品质,但凡上广告的,那就是有名气的;如果广告频繁,那就是品牌。所以品牌的定义就是:广告天天见。这给那些只会做广告,不用心做产品的商家钻了空子,最典型的就是那些保健药品类广告,一天几十轮的轰炸,让鬼都对它产生信赖感,还准备了多套马甲——这套被查处了,马上换另一副马甲上阵,依然红红火火。本人买东西也有这个陋习,专挑广告常见的来买,每次有促销小姐上前促销,劈头就问人家一句:好像没有广告咧?意思是告诉人家,连打广告的实力都没有,产品的质量怎么保障?却不晓得,巨额广告费都转嫁到了产品身上。好东西,贵一点,这还都不算什么问题,最让我们傻眼又伤肝的是:我们宠爱的品牌又总出一些要人命的问题!原来我们都被品牌的广告给唬蒙了。商品做得好是远远不够的,还得会吹;商品做得不好是不用担心的,只要你会吹。为什么那么多商家去抢占央视广告位,就因为央视是百姓心目中响当当的品牌,能攀附上这个白金级媒体品牌,自己也就成了响当当的品牌。

  迷信的力量

  我们平常都没什么信仰,却又总是最迷信的一群,除了迷信产品只要广告多就是好品牌的真理外,还坚守明星做广告就是好品牌的信条。所以商家实在找不到什么好创意,又有点闲钱的情况下,非明星代言不可,哪怕是过气的、三流的明星,也要抓一个,毕竟瘦死的骆驼比马大。而我们为什么又偏偏追捧那些明星,一见明星就一百个放心?虚荣心在作怪,想想看,脸上擦“吴彦祖”,身上穿“李连杰”,脚下踩“乔丹”,洗头用“成龙”,肾亏吃“张国立”,感冒找“刘谦”,手机用“葛优”、泡妞喝“周杰伦”,那个什么有问题就洗洗“付笛声”……吃喝拉撒、穿用住行,里里外外都有明星论证着我们选择的正确性,脸上有多光彩?商家也深谙我们的心理,频频出招,招招命中。鲁迅告诉过我们这样一个笑话,有个穷人跟哥们炫耀说,今天大财主老爷跟他攀谈了,“说什么了?”“他说:滚!”在这个穷人的心目中,沾了大爷的光,那自己就是二大爷的。

  背景的力量

  企业做大了,上税多了,在一定时期内质量又稳定,相关部门就会授予它们一个“免检金牌”,三鹿奶粉出事前,这块“免检金牌”都还能正常使用。现在虽然停牌了,但因为是品牌,可以想象,它依然可以享受免检或少检的政策,直至毒奶粉把一个个孩子变成石头人,健美猪从乡下一路狂奔到都市把人拱倒才被发觉……而每每等到相关部门扬鞭赶到,戳穿奸商真面目的时候,消费者早已伤痕累累、人无完人了。这当中的层层利益关系,以及种种保护主义,让人欲说还休。等一切风平浪静,相关部门说没事了,我们又会遗忘曾经的伤痛,继续去捧所谓品牌的场。不是我们愿意健忘,有时候是我们真的没法选择——你总不能让那些刚过温饱线的民工去买一罐进口奶粉吧?

  缺德的力量

  道德的缺失,让商家更加胆大妄为;科技的发展,给商家带来更多想象的空间和便利。用上香精香料,一坨屎都可以做得香喷喷;催熟剂让很多水果都失去了原味;养鱼的喂避孕药、养鸡的打激素来催肥,养奶牛的喂三聚氰胺,养猪的喂瘦肉精,不会生蛋的搞人造蛋。真真是五花八门,各显神通。我们在满足口腹之欲时,也被这些化学添加剂给征服了。市场竞争到一定阶段,就会演变为白热化的价格竞争,成本是价格的决定性因素,那么即使作为品牌商家(或是原料生产者),为降低成本,提高产量和销量,自然也离不了这些便利的手段。常说抬头三尺有神明,奈何这些人天不怕、地不怕,神鬼都不怕。

  我们何去何从

  在一个诚信血液缺失的年代,处处会遭遇诚信危机;在一个利欲熏心的社会,随时会被利欲的利刃划伤。其实,此时此刻,每一个人都应该扪心自问:到底什么才最重要?如果我们还是选择了金钱,那么我们注定还会再次中标而受伤害。因为是我们自己对诚信的放弃,才导致了今天的局面:做快餐的用地沟油炒菜,赚了钱到超市买三鹿奶粉喂孩子,超市老板到医院看个小感冒花了两三百块钱吊针,医生下班到菜市称了几斤人造蛋,卖蛋的下馆子吃了一碗漂满健美猪肉片的老友粉……要改变这种局面,最根本的,还得从我们内心开始,诚信待人,诚信处事,唾弃不诚信行为。这似乎光靠一两天的节日和晚会,是远远不够的。