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主题: [厨卫家电] 中国冰箱行业“单极”世界形成  (您是本帖的第 3480个阅读者,共1个回复)

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[厨卫家电] 中国冰箱行业“单极”世界形成

8月14日,国内权威市场调研机构中怡康发布了家电行业最新的市场调查数据。从今年1-7月份的冰箱销售份额数据来看,中国冰箱市场大致形成了“三分天下”的竞争格局。首先是海尔冰箱以30.73%的份额高居第一,其次是第2名、第3名、第4名份额分别为12.5%、10.37%和10.01%,三个品牌累计份额是32.88%,剩余不到40%的市场被其余30多家品牌瓜分。从这组数据看出,以海尔冰箱为龙头的企业已经在中国冰箱行业内形成“单极”世界。

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一家独大的“单极”竞争格局的形成背后,是海尔冰箱创业数十年实力累计的成果。在人单合一模式下,海尔冰箱完成了“从产品制造为中心到用户需求为中心”的社群经济新布局,与用户的距离越来越近。通过与用户不间断的交互,海尔冰箱始终把握着用户需求,并发明了干湿分储、精控微风道等行业领先技术,主导了冰箱产业的每一次技术、质量工艺、用户体验等方面的重大变革和发展方向。
1985年“砸冰箱”开始,不仅砸出了海尔人的质量意识,更是将质量标准根植于每一位海尔人的心中。在四年后,海尔冰箱就凭借过硬的质量获得了行业第一枚质量金牌。2014年,海尔冰箱又凭借行业顶尖的质量水准,一举通过了被全球家电产业公认“史上最严苛”的VDE-QTM质量认证,拿到了冰箱行业首张也是目前唯一一张QTM认证,代表了行业最高质量水平。
再到2015年12月,国际电工委员会(IEC)通过了以海尔为主导的国际首个IEC冰箱保鲜标准制定立项,引领世界冰箱保鲜标准制定进入“海尔时代”。此外,海尔冰箱为维护行业有序发展还一直致力于构建行业标准,截至目前,海尔冰箱已经主导制修订国家/行业标准23项,提出国际标准提案20项,并发布实施7项。
2017年,海尔冰箱又实现了保鲜技术的迭代突破,行业首创全空间保鲜冰箱,将干湿分储、精控微风道、冷冻恒温3大创新科技融入到一台冰箱之中,开启了行业智能恒温保鲜新时代。海尔冰箱也凭借全空间保鲜方案,一举解决用户保湿、保干、冷冻、串味4大保鲜难题,并获得了德国VDE颁发的全球唯一VDE保鲜证书,证明海尔冰箱凭借智能恒温科技、精控干湿分储等领先技术,已经成为了全球冰箱行业保鲜领域的技术引领者和标准制定者。

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从海尔冰箱的发展历程来看,每一项技术上的创新引领,都代表着行业的发展趋势,这也是海尔冰箱份额始终领先行业的最重要原因。而进入2017年,虽然冰箱行业集体增速缓慢,但海尔冰箱凭借着行业领先的品质保障,以及坚持以用户需求为中心的研发思路,一直都领先行业。通过品牌模式创新和产品使用体验的提升,海尔冰箱获得了用户的高度认可,这也解释了海尔冰箱为何能够主导中国冰箱行业三分天下,并引领“单极”世界的形成。











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