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[其他] 广告业呈转变分化发展格局 传统媒体收入持续下跌

中国广告协会10月13日发布了年中国广告市场报告》,数据表明2015年中国广告市场以的2.9%跌幅收官,这是媒介CTR智讯自发布数据以来所显示的首年下跌,其中传统媒体是主要下跌板块,7.2%的收入跌幅较2014年进一步扩大,但互联网广告、商务楼宇广告和影院媒体广告花费分别增长22%、17.1%和63.8%,有望成为广告渠道的新巨头。

         2015年,传统媒体的日子普遍不好过,报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑,其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为杂志广告跌幅达,报纸广告跌幅达堪称断崖式下跌,而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。
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        与之相比,互联网广告、商务楼宇广告
增势不减,特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀,成为广告寒潮中的亮点,2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯视频广告也有快速的投放增长。

        通常来讲,广告空间中干扰度越低,受众对广告的接受被动性越强,因为在这种情况下用户被迫专注接触广告,达到效果比较好。分众传媒首席战略官陈岩表示,影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性,兼具网络化投放特征和高频接触等特征,这也是广告主青睐这类媒体的重要原因。

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        对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露, 2016年影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主首选投放的户外媒体,特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好,广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%,激增至53%,甚至多数广告主表示,当投放预算充沛时,会将影院作为首选的户外媒体。

         互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》,2015年中国网络广告市场规模达到2093亿元,同比增长36%,预计2018年整体规模有望突破4000亿元。

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        据中国广告协会会长杨洪丰介绍,目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近端投放的水平,其中大多数广告主表示,当预算可以增加时,会倾向于将其使用在移动端广告上

        从形式上看,互联网广告也在分化。2015年,搜索广告仍然是互联网广告份额占比最大的广告类型,占比达32.2%,电商广告份额排名第二,占比达28.1%,视频贴片广告份额继续增大,占比8.2%,为未来几年,搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。

深圳市视万达科技有限公司www.szswdkj.com于2010年5月1日在中国电子第一街深圳华强北(赛格大厦2308号)成立。公司主营业务代理韩国(三星、LG)、中国台湾(奇美、友达)、日本(夏普)等液晶屏知名品牌。公司在原有基础上,开辟液晶广告机,触摸一体机,,液晶拼接等项目,并打造“视万达”品牌。视万达科技拥有现代化厂房,制造设备先进,具有业内完善的广告机,触摸一体机,电子白板,液晶拼接生产线。公司多年来致力于广告传媒、商场娱乐、品牌连锁、餐饮酒店、汽车4S店、营业厅等行业提供完善的广告投放设备和解决方案。




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