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2019-11-15 12:29 发短消息 显示全部楼层

中怡康发布第43周冰箱行业数据:海尔份额第一,美的反超容声


近日,中怡康发布冰箱行业2019年最新市场数据,第43周海尔、美的、容声包揽行业前三名,占比分别为37.5%,15.6%和10.1%。与上周排名比较来看,海尔还是份额第一,美的反超容声升到第二名,容声则紧随其后排第三。

从整体数据来看,第42周冰箱市场有明显回暖,零售额同比增加10.4%,零售量同比增加11.1%。这主要受益于行业前两名第43周的快速增长。从年度累计看,整个冰箱行业零售额同比下降2.9%。但在行业下滑背景下,TOP3品牌年累零售额却同比增加,海尔冰箱同比增幅1.5%,美的冰箱同比增幅4.3%,容声冰箱同比增幅0.6%。


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在产品价格方面,中高端产品仍是行业的主要拉动力。第43周市场均价从上周的3822元提高到4948元。具体来看,7000-10000价位段虽然下降2.2%但仍居份额第一。11000+价位段同比增加27.8%,份额居第二,海尔、西门子、三星位居此价位段前三名。

值得注意的是,国外品牌第43周的份额上升3个百分点达到23.5%,这表明在高端化的市场风向下,德国、韩国等国外品牌逐渐在市场上发力,但是目前国内品牌占据近八成市场,畅销的单品还是以海尔等国产品牌为主,份额优势明显。


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在本周的畅销机型榜单TOP10中,海尔占据七个,美的有两个,容声有一个。这些畅销机型中,8款为多门冰箱,2款为对开门冰箱,10款都配备一级能效和风冷无霜功能,9款冰箱容量在400L以上。从中不难发现,消费者的选购需求包括了多门、一级能效和大容量等因素。


微信图片_20191115122826.png

了解用户需求才能提高研发推出新品的效率。据中怡康数据显示,在新品市场,海尔冰箱第43周投入了5个机型为最高,其他品牌最多投入1个机型。而在年度累计的投入新品数量上,前三名分别是海尔66个,美菱50个,美的39个。

总的来看,冰箱行业第43周市场出现了回暖。而从行业趋势来看,挖掘用户潜在需求,坚持原创科技驱动产品结构升级,加速中高端转型步伐,仍然是保持行业增长的主要动力。





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